Tłumaczenie stron internetowych. Część 1 – strategia biznesowa

Rozszerzając temat strategii tłumaczenia stron internetowych o kwestie procesu lokalizacji, chcę przybliżyć główne elementy, które skutecznie uzupełnią Twoje działania marketingowe. Rozbudowana strategia nie zawsze jest konieczna, czasami wystarczy tylko wysłać plik ze stringami, przekazać ewentualne wyjaśnienia czy wskazówki, a po ustalonym czasie otrzymuje się gotowe tłumaczenie i voila — tłumaczenie gotowe.

Tłumaczenie stron internetowych — elementy strategii biznesowej

W wielu sytuacjach przedsiębiorcy decydują się jednak na bardziej strategiczne podejście do kwestii tłumaczenia strony firmy lub strony produktu i wybierają opcję aktywnej współpracy z dostawcami usług tłumaczeniowych oraz wolą ściśle współpracować ze specjalistami językowymi, aby efektem było wdrożenie lokalizacji strony do generalnej strategii firmy. Przyjrzyjmy się podstawowym elementom, o których warto pamiętać:

Produkty

Chodzi nie tylko o to, czy tłumaczyć nazwy i opisy produktów – chodzi przede wszystkim o to, jak Twoje produkty czy usługi mają być prezentowane na zagranicznych rynkach. Które cechy chcesz uwypuklić, które zalety podkreślić, jaką strategię chcesz przyjąć w kontekście działającej na danym rynku konkurencji. Są to elementy ściśle powiązane z analizą biznesową (SWOT itp.), a więc jest to coś, czemu warto poświęcić więcej uwagi. Z punktu widzenia tłumacza, jest to istotne, aby podczas lokalizacji strony od początku było wiadomo, jakie są oczekiwania względem końcowego efektu.

Marketing

Czy na nowym rynku jest planowana kampania reklamowa? Jeżeli tak, warto zadbać, aby terminologia, używane zwroty oraz wszelkie aspekty językowe strony internetowej były spójne z materiałami promocyjnymi używanymi we wszystkich wykorzystywanych kanałach marketingowych. Często pomocne jest, aby specjaliści językowi tworzący daną wersję językową strony współpracowali, na przykład jako konsultanci, z agencją kreatywną. Jest również inne rozwiązanie — przygotowanie wytycznych. O tym jeszcze wspomnę.

Media społecznościowe

Anglojęzyczne profile na LinkedInie, Twitterze, Facebooku i innych platformach społecznościowych świetnie wpisują się w Twoją wizję rozwoju firmy? Warto zatrudnić specjalistów, którzy świetnie przetłumaczonymi tekstami przyciągną nowych klientów.

Oprócz wymienionych powyżej aspektów analizy biznesowej, warto również wziąć pod uwagę takie elementy jak zarządzanie społecznościami na zagranicznych rynkach, tłumaczenie dodatkowych stron, jeśli tworzysz takie na potrzeby konkretnych strategii marketingowych, itd. Wszystko zależy od Twojej strategii dotyczącej lokalizacji produktów i od celów, którym ma ona służyć. Aby osiągnąć najlepsze rezultaty, współpraca ze specjalistami w zakresie lokalizacji jest czymś, co może znacznie ułatwić procesy tłumaczenia i przynieść korzyści w wielu obszarach działań biznesowych.

Yuko Honda. Flickr.

Wytyczne oraz glosariusze dla dostawców usług językowych

Spójność w zakresie wszystkich mediów, w ramach których informacja o Twoim produkcie lub usłudze dociera do klientów jest bardzo istotna, chociażby dlatego, że dzięki temu klienci mogą się bezproblemowo orientować w tym, co im oferujesz. Jest wiele zalet stworzenia spójnego planu „językowego” dla Twojej firmy. Rozwinę tę myśl w kolejnych postach, teraz proponuję sprawdzić, co można zyskać współpracując z zespołem Mana Translation przy lokalizacji stron internetowych (a także innych produktów):

Wytyczne (merytoryczne i stylistyczne)

Dla wszystkich Twoich tłumaczy możemy stworzyć anglojęzyczne wytyczne, które umożliwią spójność wizji, stylu i innych ważnych dla Ciebie kwestii we wszystkich językach, na które tłumaczysz swoją stronę, swój produkt. Jest to również świetna podstawa dla agencji kreatywnych, które będą miały bezpośredni wgląd w Twoją strategię lokalizacyjną i bez problemu będą mogły się do niej odnieść podczas przygotowywania Twojej kampanii marketingowej.

Glosariusz

Może być to prosty dokument, może to być również specjalnie przygotowany plik do otworzenia w narzędziach CAT. Może zawierać zdjęcia oraz definicje.

Mana Translation to zespół specjalistów w zakresie lokalizacji. Jako doświadczone tłumaczki, korektorki oraz copywriterki, jesteśmy doskonałym partnerem do projektów lokalizacyjnych.

www.ManaTranslation.pl

Content marketing i tłumaczenie stron internetowych

Zobacz również:

Strategia wielojęzycznej strony internetowej

Przygotowywanie plików do tłumaczenia

IA, UI, UX a usługi tłumaczeniowe – współpraca z zespołem lokalizacyjnym

Adaptowanie aplikacji na potrzeby wielu rynków można rozpocząć na etapie projektowania architektury informacji, może to być część projektowania UX lub też element tłumaczenia interfejsu użytkownika.

IA, UX, UI… Tworzenie aplikacji a proces lokalizacji

Proces internacjonalizacji, szczególnie przy projektowaniu zorientowanym na użytkownika, warto wdrażać już na wstępnych etapach tworzenia aplikacji. Pozwala to oszczędzić czas na dostosowywanie czy poprawianie kodu (a wszyscy wiemy, że może to być niezwykle frustrujące i niepotrzebnie zająć całkiem sporo czasu), a przede wszystkim od początku globalnie spojrzeć na cały projekt. Kiedy więc najlepiej zacząć lokalizację i tłumaczenie aplikacji mobilnej?

• Architektura informacji czyli projektowanie przepływu i dostępu do informacji. Jak wpisuje się w to lokalizacja? Oczywiście zależy to od danej aplikacji, jej funkcji itp. W różnych krajach często niezbędne jest stworzenie różnej struktury informacji, szczególnie, jeżeli udostępniane dane czy funkcje są zróżnicowane na kilku rynkach. Na tym etapie specjaliści językowi mogą sprawdzić, czy istnieją kluczowe różnice, które w procesie lokalizacji mogą wpłynąć na strukturę programu. Określenie tego na etapie wczesnego projektowania umożliwia zaoszczędzenie czasu i zminimalizowanie kosztów programistycznych.

• UX, user experience. Przyzwyczajenia, potrzeby i oczekiwania użytkowników. Sposób w jaki użytkownicy z różnych krajów będą korzystać z aplikacji. Specjaliści językowi pomogą stworzyć spójną terminologię, świetne teksty, a także doradzą i wskażą moment, gdy lokalizacja będzie wymagała dodatkowych przygotowań (np. wprowadzenia różnych rodzajów kalendarza, innych systemów liczbowych).

• Interfejs użytkownika. Jeżeli Twoja aplikacja jest już gotowa w języku angielskim, swobodnie można rozpocząć jej lokalizację. Wystarczy eksportować stringi, najlepiej razem z kontekstem, który wyjaśni tłumaczom ich zastosowanie w aplikacji, do pliku xml i przesłać go do swojego dostawcy usług językowych.

Luca Mascaro. Flickr.

 

Tłumaczenie i lokalizacja aplikacji mobilnych

 

Decyzja o przetłumaczeniu aplikacji przyniesie wiele korzyści. Zlokalizowany program umożliwia użytkownikom korzystanie z niego w ich ojczystym języku, a dzięki temu pozwala na zaadoptowanie Twojego produktu jako znaczącego elementu w codziennym życiu. 

Projektowanie aplikacji, na każdym etapie – tworzenia strategii, wersji wizualnej czy tekstowej, wymaga pracy grupowej. Mana Translation, zespół niezależnych specjalistów językowych, z przyjemnością pomoże przy Twoim projekcie. Razem stwórzmy aplikację, która odniesie sukces na anglojęzycznych rynkach. 

www.ManaTranslation.pl

Tłumaczenie, lokalizacja i planowanie wielojęzycznych stron internetowych

We wpisie dotyczącym przygotowywania plików do tłumaczenia wspomniałam o trzech elementach organizacji projektów tłumaczeniowych. W dzisiejszej notce chcę skoncentrować się na aspekcie strategicznym planowania wielojęzycznej strony internetowej.

Tłumaczenie stron internetowych – zarządzanie projektami i strategia

Co warto rozważyć w trakcie planowania projektu lokalizacji strony internetowej? 

• Cel tłumaczenia. Czy chcesz, aby Twoja anglojęzyczna strona była wizytówką Twojej firmy, czy może tłumaczenie ma zapewnić wzrost sprzedaży na zagranicznych rynkach?

• Podstrony. Czasem strategia zakłada tłumaczenie tylko strony głównej. W innych przypadkach niezwykle istotne jest przetłumaczenie każdego słowa, nawet jeżeli nie wszystkie usługi są już dostępne w danym kraju.

• Elementy do przetłumaczenia. Adresy, nazwy własne... Co powinno być przetłumaczone, co zaadaptowane do warunków danego kraju lub języka, co należy pominąć, a co ma pozostać niezmienione?

• Terminy. Twój dostawca usług językowych z pewnością będzie potrzebować czasu na tłumaczenie, korektę językową, przeprowadzenie działań mających na celu zapewnienie wysokiej jakości. Czasem potrzeba również Twojej ostatecznej zgody na temat sposobu przetłumaczenia danego elementu.

Wymienione punkty, jako element strategii tłumaczenia strony, ułatwiają dalsze kierowanie projektem. Jest to świetna baza do stworzenia wytycznych dla tłumaczy i weryfikatorów, co jest istotne szczególnie przy dużych, rozłożonych w czasie projektach.

Robert S. Donovan. Flickr.

Content marketing i inne kluczowe aspekty lokalizacji stron internetowych

Ważnym elementem strategii tłumaczenia strony internetowej jest wskazanie elementów, które mają zostać przetłumaczone stricte w celach marketingowych. Przy promocji firmy poprzez stronę internetową wykorzystywane są szczególnie dwie techniki: optymalizacja SEO wraz ze słowami i frazami kluczowymi dostosowanymi do aktywności Twojej firmy oraz content marketing. Przy obu podejściach niezbędne są transkreacja i lokalizacja. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych zakłada stworzenie zdań, wyrazów i fraz dostosowanych do rynku docelowego, z kolei wysokiej jakości tekst promocyjny wymaga stworzenia treści od podstaw, opierając się o ideę tekstu źródłowego.

Mana Translation to zespół profesjonalistów z dziedziny tłumaczenia, korekty językowej i copywritingu. Świadczymy usługi językowe, które zawsze dostosowujemy do strategii biznesowej naszych klientów. Jesteśmy sprawnymi językoznawcami, którzy nie tylko przetłumaczą Twoje treści na język angielski – stworzymy teksty, które skutecznie zrealizują cele Twojej strony internetowej.

www.ManaTranslation.pl

Marketing w branży gier – część 1

Jak wypromować grę za granicą? Najlepszą strategią jest lokalizacja. Tłumaczenie treści gry to podstawa, która umożliwia graczom przyjemną rozgrywkę, jednak nie zawsze wystarcza, aby pozyskać nowych fanów. Co jeszcze można zrobić, aby dotrzeć do jak największej liczby graczy? Oprócz stringów istnieją elementy powiązane z grą, które – jeśli się o nie odpowiednio zadba – przyniosą spektakularne korzyści. Są to opisy gry, notki prasowe, artykuły sponsorowane itp. Co ważne – tego rodzaju teksty marketingowe wymagają odmiennego podejścia niż standardowe tłumaczenie czy lokalizacja.

Copywriting i gry

Masz świetną grę, którą chcesz wypromować wśród anglojęzycznych użytkowników? Jednym z elementów lokalizacji jest transkreacja i tworzenie treści kreatywnych. Szczególnie przydatne z punktu widzenia marketingu są:

• Naming – jedna z kluczowych kwestii lokalizacji gier. W wielu przypadkach najlepszym rozwiązaniem jest zachowanie jednej nazwy dla wszystkich wersji językowych, jednak czasem jest bardzo ważne, aby nazwa gry została przetłumaczona wraz z treścią gry.

• Opis gry – to od niego będzie w dużej mierze zależeć, jak gracze będą postrzegać Twoją produkcję. Ważne jest, aby zachować styl, który nie tylko spowoduje, że każdy będzie chciał od razu zainstalować Twoją grę, ale który również umożliwi jej łatwe znalezienie w wyszukiwarce.

• Notka prasowa – krótki (albo i dłuższy) artykuł o Twojej grze, który wypromuje Twój produkt wśród społeczności graczy i który jest niezwykle przydatny, w przypadku gdy recenzenci czy dziennikarze poproszą Cię o streszczenie najważniejszych informacji o Tobie, Twojej firmie i grze.

• Strona internetowa – jest wiele rodzajów stron internetowych, z czego każdy może służyć różnym celom: od zaprezentowania profesjonalnego wizerunku firmy przez stronę promocyjną zachęcającą graczy do wejścia w świat Twojej gry po miejsce, gdzie Twoi aktywni użytkownicy stworzą społeczność skupiającą się wokół świata gry.

• Historie – często jest to jeden z elementów strony internetowej – rozszerzenie fabuły, zarys życia bohaterów, tło wydarzeń występujących w grze, rozbudowany opis broni lub umiejętności…

W serii wpisów poświęconych tłumaczeniom i tekstom marketingowym dla branży gier, zajmę się tymi zagadnieniami bardziej szczegółowo. Przedstawię cechy i zalety tych rozwiązań oraz zarysuję, w jaki sposób wspierają one proces promocji Twojej gry na światowym rynku.

Jamie.Flickr.

Tłumaczenia marketingowe w branży gier

Wiele zależy od gatunku i rodzaju. Wymienione powyżej kwestie mogą mieć różne zastosowanie, a Twoja gra może wymagać specyficznego rozwiązania. Jeżeli nie masz pewności, co dokładnie chcesz zlokalizować, napisz do nas – wspólnie stworzymy strategię, dzięki której podbijesz serca anglojęzycznych graczy. 

Dlaczego warto zainwestować w profesjonalne usługi lokalizacji? Tłumaczenie marketingowe, czy jest to transkreacja czy pisanie kreatywne, nie są tożsame z klasycznym przekładem. Tekst musi być należycie dostosowany do rynku docelowego i spełniać misję, do której został stworzony – Mana Translation zapewni Ci świetne, porywające teksty marketingowe. Zajmujemy się lokalizacją gier, przygotowujemy materiały marketingowe, tworzymy chwytliwe hasła i nazwy, które porywają tłumy. Zajrzyj na naszą stronę internetową i napisz do nas, aby otrzymać indywidualną ofertę lokalizacji Twojej gry na język polski lub angielski.

www.ManaTranslation.pl

Promowanie firmy: planowanie strony internetowej

Strony internetowe bywają różne – od strony będącej jedynie prostą prezentacją jednego produktu po zaawansowane serwisy z tysiącami użytkowników. Często zadawanym pytaniem jest, w jaki sposób można pozyskać więcej czytelników, innymi słowy, jak zwiększyć ruch na stronie internetowej. To oczywiste, piszemy dla ludzi – chcemy, aby nasze treści docierały do wszystkich, dla których mogą być interesujące i przydatne.

 

Strona internetowa start-upu – projektowanie

 

Nad złożonym procesem tworzenia strony internetowej pracuje co najmniej kilka osób: klient, który wskazuje cel i sposób funkcjonowania oraz prezentacji strony, grafik, który obrazuje wytyczne klienta, programista, który sprawia, że wszystko zaczyna działać, a także copywriter, dzięki któremu treść strony spełnia swoje zadanie – dobrze prezentuje Twój produkt czy usługę. Pracując nad konceptem strony – od którego zależeć będzie jej ostateczny wygląd – warto zwrócić uwagę na kilka czynników:

• Tekst. Aby spełniał swoje zadanie (zwiększenie liczby odwiedzających, wzrost konwersji), dobrze zaplanować go z zespołem odpowiedzialnym za tworzenie strony. Przekazanie wszystkich najważniejszych informacji w jednym akapicie czasem wydaje się zadaniem niemożliwym – dlatego właśnie warto zatrudniać copywriterów, ludzi, którzy w przystępnej formie przekażą Twoje treści. To jakość tekstu często decyduje o zainteresowaniu odbiorców danym tematem. 

 

• Treść. Internet żyje wysokiej jakości treścią – pisz ciekawie, przywołuj najnowsze trendy, bądź na bieżąco. Spodobają Ci się rezultaty. 

• Spójność. Bardzo ważne, szczególnie jeśli chodzi o kwestie kluczowe dla Twojej oferty, jest używanie tych samych wyrazów do określania tych samych rzeczy. Dzięki temu klienci znajdą na Twojej stronie wszystkie informacje, których potrzebują i nigdy nie zagubią się w gąszczu podstron. 

• Wersje językowe. Ułatw Twoim użytkownikom zmianę języka strony. Geolokalizacja oparta na numerze IP lub ustawieniach przeglądarki to świetna funkcja. Warto jednak przy okazji zapewnić klientom możliwość zmiany języka na taki, w którym czują się najpewniej.

Wielojęzyczna strona internetowa

 

Wielojęzyczne strony internetowe to jeden ze sposobów pozyskiwania większej liczby odbiorów. Projektując stronę warto zwrócić uwagę na kilka kwestii:

• Lokalny rynek. Stań się częścią świata Twoich klientów. Przygotuj stronę z myślą o nich, ich przyzwyczajeniach i oczekiwaniach. 

• Odbiorcy. To dla nich tworzysz stronę, do nich kierujesz swoją ofertę. Zadbaj o przejrzystość i czytelność treści Twojej strony – dzięki temu przekonasz do siebie wielu potencjalnych klientów. 

• Usługi. Klient chce wiedzieć, co może znaleźć na Twojej stronie. Pokaż mu to, czego szuka, wskaż to, o czym jeszcze nie wie, że mu potrzebne.

Oferta zespołu Mana Translation to nie tylko tłumaczenie, to także pomoc przy projektowaniu treści Twojej strony internetowej. Nasze usługi dla biznesu to coś więcej niż copywriting czy lokalizacja – skontaktuj się z nami, opowiedz nam o swoim pomyśle, a my pomożemy Ci zdobyć serca anglojęzycznych użytkowników.

www.ManaTranslation.pl

Tłumaczenie gier komputerowych — gry przeglądarkowe

Popularność gier na świecie stale rośnie. Profesjonalne tłumaczenie Twojej gry przez doświadczonych tłumaczy oraz zapalonych graczy to klucz do sukcesu. Świetne tłumaczenie gry to gwarancja zadowolenia, wysokiej grywalności i wzrostu popularności płatnej zawartości gry.

Tłumaczenie gier – korzyści płynące z profesjonalnego tłumaczenia

Dzięki pasji do gier, odpowiedniemu wykształceniu i doświadczeniu w tłumaczeniach oraz z pomocą profesjonalnego oprogramowania Mana Translation z przyjemnością zapewni Twojej grze wyjątkową oprawę językową.

Oddaj swoje dzieło w ręce profesjonalistów i zyskaj:

• Zadowolenie graczy – profesjonalne tłumaczenie to klucz do sukcesu. Tłumaczenie wykonane przez zespół Mana Translation — doświadczonych tłumaczy, ale i zapalonych graczy to gwarancja odniesienia sukcesu. Tłumaczenie gry na język angielski to możliwość przedstawienia Twojego dzieła milionom ludzi na całym świecie. Konieczne jest więc zadbanie o to, by było ono jak najwyższej jakości. Zapewnimy dobranie odpowiednich słów dla Twojej gry, niezależnie czy to prosta gra dla siedmiolatków, czy skomplikowana historyczna strategia dla dojrzałych graczy. Oprócz tłumaczenia samej gry oferujemy też tłumaczenie strony internetowej, która towarzyszy grze i treści marketingowych, także tych umieszczanych na portalach społecznościowych.
• Wzrost sprzedaży płatnej zawartości (DLC) – profesjonalne i spójne tłumaczenie interfejsu oraz wszystkich tekstów wewnątrz gry zachęci graczy do kupienia dodatkowej zawartości. Dobre tłumaczenie to świadectwo dbałości o graczy, którzy chętniej zainwestują w wykupienie subskrypcji lub dodatkowej zawartości w grze.
• Teksty wewnątrz gry, które usatysfakcjonują nawet najbardziej wybrednych graczy – 250 rodzajów broni? 80 klas postaci? Naprawdę kreatywne neologizmy? Zabawy językowe kochamy równie mocno co gry. Z nami masz pewność, że w tłumaczeniu zachowany zostanie styl i charakter Twojej gry.

Tłumaczenie gier przeglądarkowych 

Jako grające od dwóch dekad pasjonatki poprawności językowej, z ogromną dbałością podchodzimy do tłumaczenia gier i związanych z nimi materiałów. Popularność gier przeglądarkowych jest ogromna, a w związku z tym konkurencja na rynku nieustannie rośnie. Wysokiej jakości tłumaczenie gry pomoże Ci zyskać przewagę konkurencyjną w postaci pozyskania zadowolonych i lojalnych graczy.

• Czytelne komunikaty – gracze otrzymają jasny komunikat napisany przyjaznym językiem, odpowiednio dostosowanym do ich wieku czy zainteresowań.
• Barwne opisy – każda minuta gry stanowić będzie ciekawą przygodę, a przycisk Pomiń stanie się całkowicie zbędny.
• Dbałość o spójność terminologii – nazwy klasy postaci, broni i innych elementów gry będą jednolite w każdej aktualizacji gry.

Skontaktuj się z nami, a przedstawimy ofertę najbardziej odpowiadającą Twojemu projektowi.

www.manatranslation.pl

Kilka słów o przygotowywaniu plików do tłumaczenia

Decyzja zapadła – chcesz udostępnić swój produkt w innych językach. Przed przesłaniem plików do swojego partnera biznesowego, przeczytaj kilka wskazówek o tym, jak sprawić, aby wszystko poszło szybko i gładko.

Przygotowywanie plików do tłumaczenia

Na proces przygotowywania plików do tłumaczenia składają się trzy aspekty: strategiczny, językowy i techniczny.

Aspekt strategiczny jest najbardziej podstawowy. W jego ramach wybierasz, na które języki chcesz tłumaczyć swój produkt, jaki jest cel lokalizacji Twoich tekstów: czy jest to gest w stronę Twoich obcojęzycznych klientów, potrzeby wewnętrzne oddziałów Twojej firmy za granicą, czy może chodzi o tworzenie podłoża marketingowego do wprowadzenia Twoich produktów na nowe rynki. Jest to także czas ustalania ram czasowych i innych elementów zarządzania danym projektem.

Część językowa dotyczy rzeczy, które będziesz przesyłać firmie tłumaczeniowej. Przygotowywanie wskazówek i instrukcji dla tłumaczy i korektorów oraz stworzenie glosariusza to najistotniejsze elementy, ponieważ to dzięki nim łatwo jest utrzymać spójną terminologię w wielu projektach.

Techniczna strona procesu to przygotowywanie plików do wysłania do Twojego dostawcy usług językowych. Możesz o to poprosić swojego partnera biznesowego, możesz również wszystko przygotować w obrębie swojej firmy – korzystając z usług niezależnego specjalisty językowego. Warto przygotować pliki tak, aby były tłumaczone z użyciem programów CAT, czyli specjalistycznego oprogramowania, które umożliwia między innymi tworzenie glosariuszy (nawet z ilustracjami), blokowanie tych części tekstu, które nie powinny być zmieniane, zarządzanie projektem… Dzięki pomocy profesjonalnych językoznawców możesz efektywnie wykorzystać zalety najnowszych technologii w dziedzinie usług językowych.

Niezależny specjalista językowy

Delegowanie zadań związanych z tłumaczeniami to popularna strategia biznesowa. W wielu przypadkach, czy to w start-upach, czy w firmach o ugruntowanej pozycji na rynku, nie zawsze potrzebny jest językoznawca zatrudniony na etacie. Podpisanie kontraktu ze specjalistą językowym na potrzeby konkretnego projektu to oszczędność nie tylko pieniędzy, ale i czasu.

Mana Translation wesprze proces przygotowania plików do tłumaczenia, pomoże przygotować strategię, która następnie będzie wdrażana przez tłumaczy, wraz z Tobą opracuje kluczową terminologię, zasady używanego stylu wypowiedzi, a także Twoją misję i wartości, które chcesz, aby były widoczne w Twoich tekstach.

Zapraszamy na stronę internetową zespołu Mana Translation, gdzie możesz sprawdzić, co jeszcze możemy Ci zaoferować.

  www.ManaTranslation.pl